پایه گذاری برند فشن
نقشه راه
نمای کلی فصل پایه گذاری برند فشن: از ایده تا DNA برند، مخاطب هدف و برنامه کالکشن اولیه.
هدف فصل
در این فصل می خواهیم یک مسیر عملی بسازیم تا از «ایده خام» به یک «برند فشن قابل اجرا» برسیم. خروجی این فصل فقط مفهومی نیست؛ باید بتوانید با آن تصمیم واقعی برای شروع برند بگیرید.
خروجی های قابل تحویل
تا پایان فصل، این 4 خروجی را آماده می کنید:
- بیانیه کوتاه برند (Brand Statement)
- چارچوب DNA برند (هویت، لحن، ارزش ها)
- تعریف دقیق مخاطب هدف و پرسونای اصلی
- برنامه اولیه یک Capsule Collection
جریان یادگیری این فصل
| بخش | موضوع | خروجی |
|---|---|---|
| 01 | DNA برند | تعریف هویت و مرزبندی برند |
| 02 | مخاطب و پرسونا | تصویر روشن از مشتری واقعی |
| 03 | برنامه Capsule | تصمیم اجرایی برای لانچ اولیه |
چرا این فصل مهم است؟
خیلی از برندهای تازه کار قبل از تعریف هویت، وارد تولید می شوند. نتیجه معمولا یکی از این دو حالت است:
- محصول خوب اما بدون جایگاه ذهنی
- محتوای خوب اما بدون محصول قابل فروش
این فصل کمک می کند طراحی، پیام برند و فروش از ابتدا هم راستا شوند.
استاندارد اجرای تمرین ها
برای هر صفحه این فصل، 20 تا 30 دقیقه زمان بگذارید و خروجی را مکتوب کنید. اگر چیزی مکتوب نشود، در عمل به تصمیم اجرایی تبدیل نمی شود.
جمع بندی
این فصل، ستون شروع حرفه ای برند شماست. در صفحه بعد، با مدل DNA برند شروع می کنیم تا بدانید دقیقا چه چیزی می سازید و برای چه کسی.