پایه گذاری برند فشن
برنامه Capsule Collection
طراحی یک برنامه اجرایی کوچک برای لانچ اولیه: انتخاب آیتم ها، قیمت، زمان بندی و KPI های کنترل.
Capsule Collection چیست؟
Capsule Collection یک مجموعه کوچک، دقیق و هدفمند است که با آیتم های محدود لانچ می شود. این مدل برای شروع برند ایده آل است چون ریسک عملیاتی را پایین می آورد و امکان یادگیری سریع می دهد.
چارچوب 4 تصمیم کلیدی
- تعداد آیتم: معمولا 6 تا 12 آیتم کافی است.
- منطق قیمت: سه سطح ورودی، میانی و امضای برند.
- زمان بندی: پیش تولید، تولید، عکاسی، لانچ، ارزیابی.
- شاخص موفقیت: فروش، نرخ بازگشت، رضایت و تکرار خرید.
نمونه ساختار Capsule برای شروع
| نوع آیتم | تعداد | نقش |
|---|---|---|
| آیتم هسته ای | 4 | فروش پایدار و شناسایی برند |
| آیتم ترندی | 2 | جذب توجه بازار |
| آیتم امضایی | 1 | ساخت تصویر برند |
| آیتم مکمل | 2 | افزایش میانگین سبد خرید |
KPI های 30 روز اول
- Sell-through حداقل 35 درصد
- نرخ بازگشت کمتر از 12 درصد
- رضایت مشتری (CSAT) بالاتر از 80 درصد
- نرخ خرید مجدد اولیه بالاتر از 10 درصد
ریسک ها و کنترل
- ریسک موجودی مازاد: تولید مرحله ای و محدود
- ریسک پیام نامنسجم: تطبیق محتوا با DNA برند
- ریسک قیمت گذاری اشتباه: تست قیمت روی نمونه مخاطب
خروجی این صفحه
برای لانچ اولیه، این موارد را نهایی کنید:
- لیست آیتم ها با اولویت تولید
- قیمت هدف هر آیتم
- تقویم 6 هفته ای اجرای لانچ
- داشبورد KPI برای 30 روز اول
جمع بندی فصل 01
حالا شما یک مسیر واقعی برای شروع دارید: DNA روشن، مخاطب مشخص و برنامه لانچ محدود اما هوشمند. در فصل بعدی می توانید وارد طراحی سیستم محتوا و بازاریابی فشن شوید.